A ArcelorMittal, reconhecida como a maior produtora de aço em território brasileiro, está dando um passo audacioso em sua estratégia de comunicação e valorização da indústria nacional. Através da websérie “Feito no Brasil”, a empresa busca não apenas reforçar seu posicionamento no mercado, mas também celebrar a importância do aço em diversas vertentes da vida cotidiana e na construção de um futuro mais sustentável. Com estreia programada para 29 de julho, o projeto se transforma em uma conectividade inovadora entre pessoas, grandes obras e o uso do aço em histórias concretas.
ArcelorMittal lança websérie “Feito no Brasil: onde o aço e o Brasil se encontram” e aposta no storytelling humano para valorizar a indústria nacional
A websérie é dividida em seis episódios e adota uma abordagem criativa voltada para o segmento B2B, onde a narrativa não se atém apenas ao produto, mas à forma como ele tangencia a vida das pessoas e impacta suas comunidades. Essa mudança de paradigma é crucial, pois, em um mundo onde a informação é cada vez mais consumida de forma rápida e visual, a ArcelorMittal procura romper com a cartilha industrial tradicional, utilizando uma linguagem cinematográfica e acessível, que dialoga diretamente com o público.
A narrativa começa pelo olhar do empregado, colocando em evidência como o aço se transforma em um elemento central em projetos que vão além da construção, englobando cultura, identidade e desenvolvimento urbano. A estratégia da empresa, segundo Juliana Machado, gerente geral de Marca, Comunicação Corporativa e Relações Institucionais, é conectar o orgulho nacional à relevância da indústria do aço para impulsionar a economia e contribuir para um futuro mais sustentável.
Ecossistema de conteúdo que valoriza o aço e suas aplicações
Uma das chaves para o sucesso desta websérie é a elaboração de um ecossistema robusto de conteúdo. Cada um dos episódios conta uma história focada em marcos significativos da engenharia, cultura e sustentabilidade no Brasil. Por exemplo, o primeiro episódio enfoca a construção de estádios de futebol, onde a Arena MRV, situada em Belo Horizonte, é particularmente vista sob a luz do impacto que o aço tem nas estruturas que suportam multidões apaixonadas por esportes. É uma estratégia eficaz, pois demonstra como o aço entra em cena não apenas como um material, mas como um agente transformador que se insere na vida coletiva.
No segundo episódio, a narrativa avança para a engenharia de alta resistência, destacando grandes obras de infraestrutura que transformam a mobilidade urbana. O exemplo da Terceira Ponte, em Vitória, no Espírito Santo, ilustra claramente como o aço é mais que um recurso; ele é fundamental para a modernização das cidades e para a qualidade de vida dos cidadãos.
A série também dá espaço às inovações. Um dos episódios apresenta o produto Magnelis®, reconhecido por sua sustentabilidade e durabilidade em ambientes corrosivos. Essa conexão com a pesquisa e o desenvolvimento insere a ArcelorMittal no debate global sobre soluções industriais que respeitam o meio ambiente, abordando questões cruciais como a sustentabilidade.
A presença do aço se estende ao setor automotivo brasileiro. Este episódio revela como a inovação no campo da segurança automotiva é permeada pelo uso do material, que, apesar de muitas vezes invisível aos olhos do consumidor, é um elemento vital em seu dia a dia.
Finalmente, a websérie culmina discutindo como o aço preserva e revitaliza o patrimônio histórico-cultural do Brasil, passando por pontos emblemáticos como o Elevador Lacerda em Salvador. É um fechamento que ilustra de forma poderosa como a identidade regional e nacional está entrelaçada com a história do aço.
Estratégia 360° e ativação de marca em múltiplos canais
Para garantir que a mensagem e a conversa sobre o aço se propaguem de maneira eficaz, a ArcelorMittal implementa uma estratégia de comunicação 360°. Isso inclui inserções em mídia Out-Of-Home (OOH) em aeroportos de grande circulação, como os de Belo Horizonte, São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília, demostrando um esforço em alcançar múltiplos públicos simultaneamente. Além disso, parcerias editoriais de branded content são estabelecidas para dar ainda mais visibilidade à campanha.
A presença nas redes sociais é igualmente intensa. A empresa ativa influenciadores para traduzir os diferenciais técnicos de seu portfólio de forma didática. Isso não apenas democratiza a informação, mas também humaniza a marca, permitindo que os cidadãos vejam a ArcelorMittal não apenas como uma gigante industrial, mas como uma parceira comprometida com o desenvolvimento sustentável do Brasil.
O poder do storytelling humano na valorização da indústria nacional
Narrativas têm o poder de conectar pessoas e ideias. Ao investir em storytelling humano, a ArcelorMittal demonstra como a indústrias nacionais não são apenas responsáveis pela produção de bens materiais, mas que também têm um papel intrínseco na definição de identidades e na construção de comunidades. Esse esforço para trazer à tona histórias reais de trabalhadores, engenheiros e cidadãos que se beneficiam diretamente do aço é um passo significativo para mudar a percepção pública sobre a indústria.
A indústria do aço é muitas vezes vista como fria e distante, mas através de uma abordagem que coloca o ser humano no centro da narrativa, há uma possibilidade de reverter essa imagem. A websérie busca mostrar que, por trás de cada estrutura de aço, existe um conjunto de histórias e emoções que envolvem não apenas a produção, mas a vida de pessoas apaixonadas pelo que fazem.
Perguntas frequentes
Qual é o objetivo da websérie “Feito no Brasil” da ArcelorMittal?
O principal objetivo da websérie é valorizar a importância do aço na construção de grandes obras e seu impacto na vida das pessoas e comunidades, reforçando o valor da indústria nacional.
Quando será a estreia da websérie?
A estreia está programada para o dia 29 de julho.
Quantos episódios a websérie terá?
A série será composta por seis episódios, cada um abordando um aspecto diferente da aplicação do aço.
Como a ArcelorMittal está usando storytelling na websérie?
A empresa utiliza storytelling humano para conectar o aço às vidas das pessoas, mostrando como ele impacta comunidades, projetos e a cultura nacional de forma mais próxima e acessível.
Em quais canais a websérie será divulgada?
A campanha terá presença em mídias Out-Of-Home, redes sociais e parcerias editoriais, buscando alcançar diversos públicos.
Qual é o impacto do aço na sustentabilidade, segundo a série?
O aço é destacado como um material essencial que contribui para a construção de soluções mais sustentáveis, como mostrado no episódio sobre o produto Magnelis®.
Conclusão
A ArcelorMittal lança a websérie “Feito no Brasil: onde o aço e o Brasil se encontram” e aposta no storytelling humano para valorizar a indústria nacional de maneira inovadora e envolvente. Por meio de uma abordagem que combina relação humana, visibilidade e inovação, a empresa não apenas promove seus produtos, mas também reforça a relevância histórica e cultural do aço no Brasil. A websérie se transforma em uma ferramenta poderosa, capaz de conectar o presente e o futuro da indústria de uma forma que ressoe com todos os cidadãos, celebrando a força e a importância do aço na construção de um país mais sustentável e conectado.