A ArcelorMittal, reconhecida como a maior produtora de aço do Brasil, está inovando mais uma vez ao lançar a websérie “Feito no Brasil”. Este projeto representa uma nova fase na estratégia de posicionamento de marca da empresa, que visa ressaltar o valor da indústria nacional e a contribuição fundamental da ArcelorMittal para o desenvolvimento econômico e social do país. Com estreia marcada para o dia 29 de julho, a websérie busca conectar pessoas com grandes obras e destacar a aplicação do aço em histórias reais que moldam o cotidiano dos brasileiros.
Dividida em seis episódios, a série adota uma abordagem criativa que desafia as normas tradicionais do setor. Ao invés de focar diretamente no produto em si, a narrativa se concentra nas experiências pessoais dos colaboradores da empresa e no impacto que suas obras têm na comunidade e em diversos setores do Brasil. Assim, a ArcelorMittal busca mostrar que o aço é uma parte integral da vida cotidiana, embora muitas vezes passe despercebido.
Conectando Aço e Orgulho Nacional
A importância dessa websérie reside em sua capacidade de tornar tangíveis conceitos como “Aço Inteligente” e “Feito no Brasil”, ligando-os ao orgulho nacional. Juliana Machado, gerente-geral de Marca e Comunicação Corporativa, destaca que a campanha não só exaltará a presença do aço na infraestrutura do país, mas também reforçará o papel vital da indústria na promoção de um futuro mais sustentável. O aço não é apenas um material, mas uma contribuição direta para a economia, gerando valor e oportunidades para o povo brasileiro.
Explorando a Narrativa da Websérie
A jornada da websérie abrange marcos significativos da engenharia, cultura e sustentabilidade do Brasil. Cada episódio tem um foco específico que contribui para essa narrativa:
Episódio sobre Estádios de Futebol: O primeiro episódio aborda a Arena MRV em Belo Horizonte, destacando não só a estrutura em aço da obra, mas também o impacto que ela tem na vida de torcedores e da comunidade local. A conexão entre o esporte e a indústria é uma narrativa poderosa que ressoa com muitos brasileiros.
Engenharia de Alta Resistência: No segundo episódio, a série apresenta a Terceira Ponte, em Vitória, Espírito Santo. Este episódio explora como a engenharia com aço de alta resistência pode transformar a mobilidade urbana, melhorando a qualidade de vida da população.
Inovação em Sustentabilidade: O episódio seguinte destaca o produto Magnelis®, que é especialmente desenvolvido para ambientes corrosivos. Esse segmento não apenas demonstra a inovação da ArcelorMittal, mas também sua preocupação com soluções sustentáveis.
Setor Automotivo: O quarto episódio traz à tona a presença do aço no setor automotivo brasileiro, enfatizando como a segurança automotiva é aprimorada através de tecnologias desenvolvidas pela ArcelorMittal.
Patrimônio Histórico e Cultural: O quinto episódio da websérie reforça a importância do aço na preservação e revitalização do patrimônio cultural, utilizando como exemplo o Elevador Lacerda em Salvador. Isso sublinha o compromisso da empresa com a identidade regional e o turismo.
Engenharia Civil do Futuro: Finalmente, a série conclui com um olhar sobre a engenharia civil do futuro, integrando alta qualidade imobiliária com práticas sustentáveis, além de ilustrar a presença do aço na vida cotidiana dos brasileiros.
Uma Estratégia de Comunicação Abrangente
A comunicação da ArcelorMittal nesse projeto é cuidadosamente planejada para alcançar diversos stakeholders. Desde clientes B2B até o público em geral, o ecossistema de comunicação está estruturado para garantir um diálogo amplo. A campanha inclui inserções em mídia Out-Of-Home (OOH) em aeroportos principais e parcerias de conteúdo, ampliando o alcance da mensagem.
As redes sociais desempenham um papel crucial na divulgação da série. Influenciadores são utilizados para traduzir de maneira acessível os diferenciais técnicos do portfólio da ArcelorMittal. O teaser da produção está disponível online, e todos os episódios completos podem ser assistidos em plataformas como o YouTube, facilitando o acesso e o engajamento.
O Impacto da ArcelorMittal no Brasil
Como líder do setor, a ArcelorMittal possui um impacto profundo no Brasil. Com cerca de 125 mil empregados no mundo, sendo 20 mil deles somente na operação brasileira, a empresa atende clientes em 129 países. O Brasil, que representa 42% da produção nacional de aço, conta com várias unidades industriais em estados estratégicos — incluindo Minas Gerais, Espírito Santo e São Paulo.
A capacidade de produção da empresa é impressionante, com cerca de 15,5 milhões de toneladas de aço bruto anualmente. Isso a posiciona não apenas como um pilar da indústria, mas também como uma responsável por iniciativas em energia renovável, inovação e desenvolvimento social. As ações sociais da ArcelorMittal, através da Fundação ArcelorMittal, já impactaram mais de 11 milhões de pessoas ao longo de 38 anos de trabalho.
Perguntas Frequentes
Quais são os objetivos da websérie “Feito no Brasil”?
A websérie tem como objetivo destacar a importância do aço na sociedade brasileira e mostrar como ele está presente em diversas áreas, contribuindo para o desenvolvimento do país.
Quando e onde será lançada a websérie?
A websérie está prevista para estrear no dia 29 de julho, com todos os episódios disponíveis nas plataformas digitais, especialmente no YouTube.
Sobre o que é cada episódio da websérie?
Cada episódio aborda um tema específico relacionado à aplicação do aço em diferentes contextos, como esportes, infraestrutura, inovação e preservação cultural.
Como a ArcelorMittal planejou a comunicação dessa campanha?
A comunicação inclui ações em várias mídias, com destaque para exposições em aeroportos e parcerias com influenciadores nas redes sociais, visando alcançar um público amplo.
Qual é a importância do aço para o desenvolvimento sustentável?
O aço é considerado um material essencial para sustentabilidade e inovação, já que contribui para soluções de engenharia que ajudam a transformar a infraestrutura e a mobilidade urbana.
Como a ArcelorMittal contribui para a sociedade?
Além de sua contribuição econômica, a empresa investe em iniciativas sociais e de saúde, impactando milhões de brasileiros através de programas comunitários e de preservação ambiental.
Considerações Finais
O lançamento da websérie “Feito no Brasil” representa um passo significativo para a ArcelorMittal ao se posicionar como uma marca que não só se preocupa com o seu produto, mas com a contribuição que este produto traz para a sociedade e o ambiente. Este projeto é um convite à reflexão sobre a importância da indústria no desenvolvimento do país e a relevância do aço em nossas vidas.
Ao conectar narrativas pessoais, grandes obras e o aço, a ArcelorMittal não apenas celebra a sua história, mas também promete inspirar um futuro mais sustentável e consciente. A série é uma prova de que a indústria pode e deve estar alinhada aos interesses e expectativas da sociedade brasileira, destacando a força do nosso orgulho nacional em cada estrutura construída.